El caso de los "press kit" y los intocables
Ni que decir tiene, que , cuando nos reunimos los informadores más "veteranos" -quizá en el centro de prensa, a primera hora de la mañana- uno de los temas de conversación que surge...

... es aquel relacionado con el cambio del mercado y la situación fotográfica.
Al margen de la discusión analógico/digital, que ya casi no se da, lo que si se percibe es lo que denominaba el otro día un buen amigo "el final de una civilización". El se refería a algo por encima del mero hecho fotográfico, pero personalmente, si percibo unos curiosos cambios en la actitud de las firmas -a peor- unos cambios que me han llevado a escribir esta breve nota acerca de los "dossier de prensa" y los Intocables.

Los "press kit" o "Presse Mape" en alemán, o vulgo "dossier de prensa" en español, es la "carpeta" donde se incluye la información de prensa sobre la cual posteriormente realizamos nuestro trabajo para seleccionar, resumir y publicar, en medio impreso o en Web.

En los tiempos anteriores al CD, esa carpeta incluía el material impreso (las notas de prensa) y fotografías en papel, a un tamaño de aproximadamente 13 x 18 cm.
El sistema era cómodo... pero tenía un inconveniente en ferias de mucho volumen, tales como Photokina: el peso de la documentación era inmenso, lo que creaba sudores fríos a la hora de facturar en el aeropuerto.

Luego apareció el CD, y lo que hicieron las firmas más amables, fue añadir el CD a la documentación anterior. Cada uno podía tomar su decisión: usar las fotografías en papel (escanea la fotomecánica) o usar las digitalizadas. El material impreso (notas) facilitaba la lectura cara a su elaboración. Pero... ¡el peso aumentaba!

Los pacientes lectores que hayan llegado hasta aquí, pueden imaginar el resto: el CD reemplazó al dossier completo, pues podía contener tanto fotografías como notas de prensa. El problema del peso había quedado resuelto, a cambio de una información más opaca en primera instancia, a lo que se suma el hecho de que la posible impresión de las notas de prensa... es a nuestro cargo.
Como refinamiento adicional, algunas firmas, tales como Kodak, Rollei e Ilford introdujeron la memoria flash o Pen Drive como alternativa al CD.

En esta PMA, algunas firmas, entre las que he podido "detectar" a Sony, Epson, HP y Samsung al menos, han optado por una curiosa solución: ¡no entregar dossier de prensa! ¡Se nos entrega una porqueriosa nota en papel, un "Tarjetón", donde se nos indica de que dirección de página Web debemos descargarnos nosotros mismos la información completa! ¿Y para eso debemos saltar el Atlántico y sufrir las humillaciones impuestas por el sistema del Imperio?

Francamente, no nos parece de recibo el que las empresas economicen esfuerzos y recursos de una forma tan miserable. ¿Consecuencia? Muy sencillo: la información correspondiente a esas empresas queda para el final, pues no podemos andar perdiendo el tiempo rebuscando entre sus páginas Web lo que debería estar bien organizado y sistematizado en un CD o un Pen Drive. Si... asistimos al fina de una civilización. Y sin embargo, hemos podido comprobar que algún informador veterano, prefiere la opción... del tarjetón.

El otro caso es el de "Los Intocables"

Como es sabido, una de las novedades de esta PMA, en lo que respecta a objetivos, es el primer objetivo Tamron con estabilización óptica.

 En el estand de Tamron, donde nos entregaron un excelente dossier completo "de los de verdad", preguntamos si podíamos examinar una muestra de ese nuevo objetivo. La amable y espontánea respuesta de la señorita a cargo de la recepción fue aproximadamente: ..."oh! we do not have any touchables yet"... lo que equivaldría más o menos a, ...oh! todavía no disponemos de ningún tocable"...
De ahí lo de Los Intocables". En el estand de Olympus, tras una vitrina, el nuevo 12-60 mm f/2,8-4 SWD. ¿Tocable? No, intocable.

Existe no obstante una diferencia: el objetivo de Olympus no se ha anunciado como novedad en el dossier de prensa (en CD).

Respecto a este objetivo, puedo comentar que es más o menos de la misma longitud que el casi mítico 14-54 mm f/2,8-3,5 y solo algo más grueso en la parte frontal.

Así que, en un futuro, antes de realizar el esfuerzo físico y económico de asistir a una feria, quizá debiéramos pensarnos si puede o no valer la pena: Los intocables y los Tarjetones acechan para quizá hacer parte de ese esfuerzo, estéril.