Photokina 2012, Crónica

Inclusive los medios tendremos que tomar estrategias diferentes para cubrirlas, no es ninguna novedad que el formato tradicional de encuentro internacional donde se muestran en primicia una serie de novedades inició su carrera hacía el fin en el mismo momento en el que apareció internet, con sus prisas, impulsos y filtraciones, muchas de ellas provocadas paradójicamente desde las mismas compañías que te hacen firmar un contrato de confidencialidad (NDA en el sector).

En esta última edición de la Photokina - una de las ferias más importantes a nivel mundial y auténtica referencia europea - este hecho se ha multiplicado de manera exponencial, todas las verdaderas novedades habían sido filtradas semanas antes e incluso por acción de las principales marcas, publicadas oficialmente en eventos pre-feria.

En este tipo de ferias, cualquier formato de publicidad es posible...

Todo esto ha ofrecido un margen de sorpresa verdaderamente pequeño al territorio físico de la presente edición. Con excepción de algún que otro alunizaje de cuestionable éxito - si bien el concepto de alianza entre Sony y Hasselblad si que lo es - podríamos decir, llanamente que todo el "pescado estaba vendido" incluso antes del día 17 o "Press Day".

En nuestra opinión, este problema parte de la antagónica situación que viven los medios de información especializados, una coletilla difícil de manejar en tiempo de internet y masas hambrientas de contenidos de rápida lectura.

Entendemos claramente las ventajas de las publicaciones online de cara a la respuesta informativa, su fluidez y su difusión frente a los medios impresos, de hecho llevamos un tiempo dándola a la tecla - desde los tiempos en papel hasta los contenidos en tinta electrónica - pero en el crítico equilibrio que impone el flujo de publicación online entre calidad, velocidad y exclusividad, cada vez notamos más un aumento de lo segundo en detrimento de lo primero, transformando este oficio en una suerte de carrera a toda costa hacia la exclusiva.

Los medios y sus medias informaciones, se abren paso en esta feria a golpe de pruebas de productos ya anunciados, en la mayoría de los casos preseries sin capacidad de producir imágenes finales, en otros más extremos con tomas de contacto de objetos que no pasan de la vitrina y en algunos, más coherentes, probando equipos con algún parecido a la unidad final en el limitado contexto crítico que físicamente la feria ofrece.

Es el tiempo que nos ha tocado vivir, esa espléndida inmediatez se paga a un precio, lo entendemos, respetamos e incluso estamos de acuerdo con el trato y porción que nos toca, aún con un enfoque editorial ligeramente diferente todos perseguimos idénticas metas, eso es obvio.

Y entoncés... ¿Qué ocurre entonces con las ferias internacionales? ¿Qué utilidad real pueden ofrecer para un usuario ávido en el terreno digital?

Esa es una pregunta que iremos contestando con el tiempo, pero intuimos que tanto forma como filosofía tendrán que adaptarse a este nuevo escenario, nuevo público general y las tipologías / ritmos de los medios informativos.

Democratización de los sistemas

Dicen de esta Photokina que ha sido la feria del "formato completo" (24x36mm), no pretendemos aburrir con terminología pero esta definición no nos acaba de convencer, por mucho que se empeñe la industria, pues a nuestros captores nos les falta nada de nada (sea en el formato que sea) ya puestos, siendo fieles a la historia fotográfica quizás debiéramos de hablar de "formato miniatura" (Kleinbild) pero claro, entendemos que a los directivos de marketing este nombre no les convenza.

Nomenclatura aparte, lo que si parece una realidad es la consolidación no tanto de un formato completo o incompleto como único, si no más bien ampliar y democratizar su acceso desde múltiples sistemas posibles.

Ya lo decíamos con motivo de la presentación oficial de la Nikon D600, para nosotros lo más importante de este dispositivo es su filosofía, no estrictamente su dimensión física de captor, aunque ambos criterios van unidos en este caso, son extrapolables a otros sistemas con otras dimensiones distintas al omnipresente 24x36mm.

Al margen del idéntico movimiento realizado por Canon con su EOS 6D o Sony por partida doble,  A99 y RX1, esta democratización de sistemas afecta como decíamos a otros formatos, la gama de cámaras profesionales o avanzadas en terreno CSC no deja de crecer, con excelentes propuestas para todos los perfiles, como pone de manifiesto Fujifilm con su X-E1 (captor/procesador X-Pro1) o en el área compacta la  XF1 (captor /procesador X10), respectivamente sus dos principales novedades de esta Photokina 2012.

La parte óptica no ha permanecido inmóvil a este cambio de paradigma, pues esta Photokina 2012 ha sido una feria plagada de objetivos, actualizaciones e interesantes proyectos / prototipos, para todos los sistemas y todas las categorías fotográficas.

Electrónica de consumo, implicaciones y expectativas.

Es cierto que las cámaras digitales existen ya desde hace mucho tiempo, pero cada año que pasa, parece que la avances en tecnología digital alejen cada vez más los paradigmas de la fotografía tal como se han entendido hasta ahora. Si antes todo era mecánica y óptica, ahora es la electrónica digital la que empieza a cobrar importancia, y cada vez más nos preguntamos cuanto queda de "fotografía" en cámaras de hoy en día.

Aquellos que en otro tiempo fueran los gigantes de la fotografía clásica, han prácticamente desparecido o han sido relegados a un segundo plano. Y los que han sobrevivido, deben lidiar con los nuevos jugadores de la nueva fotografía, que quizás debiéramos llamar "electrografía", pues más que escribir con luz, parece que ahora escribamos con electrones...

Y es que no sólo el captor es el  factor clave de los avances recientes en la fotografía, todo el firmaware que la acompaña es en la actualidad, de vital importancia. El sensor ya no puede ser entendido como un ente separado, autónomo, forma una extrecha combinación con el procesador y toda la algoritmia subyacente, sin olvidar la a veces un tanto opaca sinergia con la nueva óptica.

Ya nos lo contaba Richard Sheperd durante nuestra entrevista en el stand de Canon, el hecho de controlar todo el flujo, desde la captura hasta su procesado, es un aspecto clave para controlar la calidad de imagen final.

Pero aunque parezca que todos tienen asumidos estos nuevos requisitos impuestos por la tecnología digital, no estamos tan seguros de que los fabricantes "tradicionales" tengan en cuenta el cambio de paradigma que todo ello supone. El mundo de la electrónica digital no se cuenta en las mismas unidades de tiempo que el mundo de la fotografía; no se aplican ni los mismos criterios ni las mismas reglas. Notamos incluso cierta soberbia por parte de algunas partes, ahora dominantes, que quizá no han valorado la importancia de los "nuevos", como es el caso de Samsung o Sony.

Samsung reconfigura el panorama fotográfico, presentando la Galaxy Camera, híbrido entre smartphone y cámara compacta, un dispositivo único en el elenco de aparatos fotográficos digitales que al margen de sus proyección comercial, que intuimos será muy modesta, ofrece una solución diferente al delicado segmento de compactas, que anda año tras año en vertiginosa caída.

En este sentido, está claro que la eliminación del espejo réflex y la proliferación de las Cámaras Compactas de Sistema o CSC siguen la tendencia de ir sustrayendo todos aquellos elementos mecánicos heredados de la fotografía clásica, para concentrarse en una fotografía más digital en todos sus aspectos.

De estos, con permiso del obturador electrónico aún por resolver al cien por cien, los visores electrónicos (EVF) de alta densidad, refresco y gama de color, son sin duda alguna el eje de evolución técnica de cara a los próximos equipos, muchos de los presentes en la Photokina incorporan algún tipo de visor electrónico, integrado o externo, llegando en ocasiones a ofrecer unas tasas de refresco y calidad, realmente sorprendentes.

Si una réflex Top Pro como la Sony A99 ya no dispone ni siquiera de visor réflex (óptico), quizá estemos más cerca de lo que imaginábamos de la era de la "electrografía"... señores de Canon y Nikon: están avisados, las marcas de "electrónica de consumo" está cada vez más cerca, y habrá que adaptarse a los nuevos cambios... ¿Será esta Photokina el inicio de un nuevo orden? Ya estamos impacientes por ver quién tendrá el "stand" más grande en Photokina 2014...